Une nouvelle série de critères de liste «sans achat» pourrait réduire le nombre de publicités sur l'alcool vues par les téléspectateurs mineurs à la télévision par câble, selon une étude publiée dans le Journal d'études sur l'alcool et les drogues .

Les publicités de télévision encouragent la consommation d'alcool mineur.

Les fabricants d'alcool sont autorégulés en termes de publicité. En 2003, l'industrie a défini des lignes directrices limitant la publicité aux médias où au moins 71,6% du public serait normalement âgé de 21 ans ou plus.

Si une proportion élevée d'un public est susceptible d'être mineur, l'émission est interdite aux annonceurs.

Une liste sans achat indique aux annonceurs les programmes à éviter afin de respecter les consignes.

La Federal Trade Commission (FTC) considère l'utilisation de listes sans achat comme "meilleures pratiques". Depuis 1999, les listes ont été recommandées pour les médias populaires auprès des publics mineurs. Certaines compagnies d'alcool utilisent les listes pour guider leurs emplacements, mais pas tous.

À partir de 2005-2012, les jeunes ont été exposés à des publicités alcooliques à la télévision plus de 15 milliards de fois, principalement sur la télévision par câble. Pendant ce temps, l'industrie de l'alcool a dépensé 7,5 milliards de dollars sur plus de 2 millions d'annonces télévisées.

Nouveaux critères pour aider à guider les annonceurs et réduire les boissons mineures

Une consommation excessive d'alcool est responsable de 4 300 décès par année chez les moins de 21 ans. C'est un facteur de risque d'accident, de suicide et d'homicide, les trois principales causes de décès pour ce groupe d'âge.

• Boire aux États-Unis est illégal moins de 21 ans
• 11% de l'alcool aux États-Unis est consommé par les jeunes de 12 à 20 ans
• Plus de 90% de cet alcool est consommé dans les séances de consommation excessive d'alcool.

En savoir plus sur l'intoxication alcoolique

Des études montrent que la publicité contre l'alcool favorise les attitudes positives à l'égard de l'alcool et encourage les gens à commencer à boire ou à boire excessivement.

Plus les publicités mineures exposées à la publicité et à la commercialisation de l'alcool sont plus susceptibles de commencer à boire ou à en boire davantage.

Dans le but de freiner la consommation d'alcool mineur en éliminant l'exposition à la publicité non conforme, les chercheurs de l'École de santé publique de Johns Hopkins Bloomberg à Baltimore, MD, ont entrepris de créer une nouvelle série de critères de liste «sans achat».

L'équipe croit que leur approche est une approche plus globale que celles précédemment utilisées.

L'équipe a d'abord examiné le niveau de conformité de l'industrie de l'alcool avec ses propres directives concernant les publicités télévisées.

Ils ont constaté qu'à partir de 2005-2012, environ 1 publicitaire publicitaire sur 8 perçu par des enfants sous l'âge légal de l'alcool ne respectait pas les lignes directrices de l'industrie de l'alcool. La plupart de ces publicités étaient sur la télévision par câble.

Ensuite, l'équipe de Ross a testé l'efficacité potentielle d'un ensemble de nouveaux critères de liste de non-achat qu'ils avaient conçus.

Les recommandations peuvent éliminer la non-conformité

Les critères recommandent de ne pas mettre de publicités sur des programmes qui ne correspondent pas aux lignes directrices de l'industrie au cours de l'année écoulée et aux heures où le public télévisé attire les jeunes, par exemple tard dans la nuit.

Ils recommandent également d'être plus sélectifs sur le fait de placer des publicités sur les émissions de câbles notoires.

Si la liste de non-achat avait été universellement appliquée pendant la période d'étude, selon les chercheurs, elle aurait pu éliminer la quasi-totalité des publicités non conformes vues par les enfants sous l'âge légal de l'alcool.

L'auteur de l'étude, David Jernigan, Ph.D., directeur du Centre sur le marketing et la jeunesse de l'alcool (CAMY) chez Johns Hopkins, déclare:

Même lorsque les parents fixent des limites raisonnables pour le temps d'écran de leurs enfants, les enfants sont encore exposés à un nombre stupéfiant d'annonces pour un produit qu'ils ne sont pas autorisés à acheter. Nos résultats offrent un plan pour réduire l'exposition des jeunes à la publicité sur l'alcool dans l'environnement de publicité autoréglementaire actuel.

L'auteur principal Craig Ross, Ph.D., chercheur adjoint de recherche en épidémiologie à Boston University, MA, et un consultant CAMY, estime que les critères de la liste "sans achat" fourniront un moyen simple et économiquement viable pour les annonceurs d'alcool d'améliorer la conformité.

Il dit que l'utilisation de la liste «ne devrait pas être un fardeau pour l'industrie», et souligne que seul un petit nombre de programmes sont problématiques. Il existe encore une grande variété de programmes pour les annonceurs à choisir.

Bien que les publicités restrictives n'empêchent pas les boissons mineures en soi, c'est une étape importante, dit Ross, car les images publicitaires peuvent aider à définir les attentes des enfants en matière d'alcool.

Pour rendre les changements réels, CAMY prévoit de créer des rapports trimestriels mettant en évidence les programmes et les heures que les annonceurs d'alcool devraient éviter.

Medical-Diag.com Précédemment rapporté sur la recherche suggérant un lien entre la publicité télévisée pour l'alcool et les boissons mineures.

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