Près de la moitié des annonces de télévision à boisson énergétique diffusées sur les chaînes pour les adolescents


Près de la moitié des annonces de télévision à boisson énergétique diffusées sur les chaînes pour les adolescents

Une étude publiée dans le Journal of Nutrition Education and Behavior A rapporté que 46% des publicités sur les boissons énergétiques diffusées à la télévision sont diffusées sur des chaînes contenant du contenu et des thèmes susceptibles de faire appel aux adolescents.

Les boissons énergisantes peuvent se présenter sous forme de boissons, de gouttes et de gouttes, et contiennent fréquemment des concentrations de caféine beaucoup plus élevées que les boissons gazeuses traditionnelles.

Des chercheurs du Dartmouth College, NH, sont arrivés à leurs conclusions après avoir examiné une base de données d'émissions télévisées diffusées de mars 2012 à février 2013. Au cours de cette période, sur 139 réseaux et chaînes par câble, plus de 608 heures de publicités sur les boissons énergisantes ont été diffusées.

"Bien que nos résultats ne soutiennent pas l'idée que les fabricants ciblent intentionnellement les adolescents avec leur publicité, les publicités pour les boissons énergisantes ont été diffusées principalement sur des chaînes avec des thèmes susceptibles de faire appel aux adolescents, et les adolescents sont probablement exposés à la publicité sur les boissons énergétiques via la télévision", explique le responsable La chercheuse Jennifer A. Emond.

Les boissons énergisantes sont des boissons contenant de la caféine et, habituellement, un mélange d'autres stimulants et d'ingrédients énergétiques. La teneur en caféine peut varier, avec des concentrations dans des marques populaires allant de 70 mg par portion de 8 oz à 200 mg par portion de 16 oz. Ces quantités sont bien supérieures à la teneur moyenne en caféine des boissons gazeuses populaires, qui vont de 23 à 69 mg par 12 oz.

Alors que la Food and Drug Administration (FDA) des États-Unis reconnaît généralement que les boissons énergétiques sont sûres, certains experts s'inquiètent des risques potentiels pour la santé auxquels les adolescents peuvent faire face en raison de la consommation élevée de caféine. Certains effets néfastes sur la santé sont associés à la consommation excessive de caféine, comme l'anxiété, la perturbation du sommeil et les événements cardiovasculaires graves.

À l'heure actuelle, l'Académie américaine de pédiatrie déconseille la consommation de boissons énergisantes chez les adolescents et l'American Medical Association a enregistré son soutien pour interdire la commercialisation de boissons énergétiques aux adolescents aux côtés du Comité du commerce du Sénat américain en 2013.

La télévision est très surveillée par les adolescents aux États-Unis, et les auteurs de l'étude le décrivent comme un moyen très pertinent de publicité pour rejoindre les jeunes de la nation. Jusqu'à présent, cependant, de petites recherches quantitatives ont été menées pour enquêter sur la prévalence de la promotion de la consommation d'énergie dans la télévision américaine.

Augmentation de l'exposition à la télévision associée à la consommation de boissons énergétiques plus lourdes

L'auditoire cible principal de chacune des chaînes de télévision a été identifié en analysant les données démographiques du public d'un groupe de publicité publicitaire par câble. Les chercheurs ont identifié les 10 chaînes de télévision qui ont consacré le plus de temps à la publicité sur les boissons énergisantes et, parmi celles-ci, six adolescents inclus dans leur public cible principal.

Les six chaînes étaient MTV2, ESPN News, FUSE, MTV, ESPN-2 et Black Entertainment Television. MTV2 a été identifié comme le premier réseau et a été trouvé par les chercheurs pour avoir diffusé 2 959 minutes de publicités sur les boissons énergisantes - environ 8,1% de l'ensemble du temps d'antenne donné aux publicités de boissons énergisantes.

La proportion de l'auditoire de base de MTV'2 composé de 12-17 ans a également été supérieure de 398% à celle du public moyen du réseau pour la télévision américaine.

«Alors que les politiques liées au marketing de la boisson énergétique sont débattues, les éducateurs en nutrition souhaiteront peut-être inclure des éléments de l'éducation aux médias lorsqu'ils conseilleront aux adolescents et à leurs familles les risques de consommation de boissons énergisantes», suggèrent les auteurs.

Bien qu'il ne soit pas prouvé que les adolescents ont spécifiquement consulté ces publicités, les données de Nielsen ont précédemment indiqué que les adolescents voient plus de publicités sur les boissons énergétiques que les adultes sur plusieurs des 10 canaux identifiés dans cette étude, y compris le réseau supérieur MTV2.

Bien que l'on puisse affirmer que la publicité sur les boissons énergisantes apparaît fréquemment sur les canaux mentionnés, car les produits répondent le mieux aux sports et à la prise de risques - des thèmes populaires sur ces canaux - des études antérieures ont suggéré que les fabricants de boissons énergétiques ciblent spécifiquement un marché adolescent en associant leurs Produits avec ces thèmes.

Une étape que les auteurs suggèrent que les parents peuvent prendre pour aider à réduire l'exposition de leurs enfants au marketing de boissons énergisantes consiste à essayer de limiter le temps passé à regarder la télévision.

"Les mesures de l'exposition accrue de la télévision chez les adolescents (temps de visionnement de la télévision, nombre de téléviseurs dans la maison et présence d'un téléviseur dans la chambre) ont été associées à une consommation plus importante de boissons sucrées comme les boissons gazeuses, les boissons sportives et Boissons énergisantes ", déclarent les auteurs.

En octobre de l'année dernière, des chercheurs de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) ont affirmé que la consommation croissante de boissons énergisantes pourrait constituer une menace pour la santé publique.

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