Avertissement images sur les paquets de cigarettes prove effective
Des recherches antérieures ont établi que les HWL utilisant des images sont beaucoup plus efficaces que les HWL avec seulement du texte pour élever l'éducation sur les dangers du tabagisme et encourager les avantages de cesser de fumer.
Cette étude particulière identifie quelles images ont tendance à fonctionner le mieux chez les fumeurs adultes aux États-Unis, y compris les fumeurs de groupes plus faibles où les taux de tabagisme sont les plus élevés.
L'investigateur principal James F. Thrasher, Ph.D., du Département de la promotion de la santé, de l'éducation et du comportement, Arnold School of Public Health à l'Université de Caroline du Sud à Columbia, SC, commente:
"Plus de 40 pays ont mis en place des étiquettes d'avertissement de santé picturales. Les États-Unis ont été programmés pour la mise en œuvre en 2012, mais le litige de l'industrie du tabac a retardé la mise en œuvre en prétendant que les avertissements picturales proposés par la FDA violent le droit de l'industrie à la liberté d'expression. L'élaboration et la mise en œuvre de politiques, il faut plus de données sur les réponses des consommateurs américains à divers types de contenu d'étiquettes d'avertissement."
L'étude actuelle se concentre sur ce sujet, tout en examinant les réponses des groupes à faible revenu où le tabagisme entretient un taux d'incidence élevé, car les interventions de lutte contre le tabagisme sont beaucoup moins efficaces pour atteindre ces groupes.
Le Dr Thrasher et son équipe de recherche ont coordonné des expériences de terrain avec environ 1 000 fumeurs adultes de juillet 2011 à janvier 2012. Pour participer à l'étude, les fumeurs ont dû fumer au moins 100 cigarettes au cours de leur vie et être également fumeur quotidien.
Des bénévoles ont été trouvés dans des lieux publics tels que les supermarchés, les événements sportifs et les marchés aux puces dans une région à faible revenu de la Caroline du Sud. Les participants ont été répartis au hasard à raison de 1: 4 en deux groupes: un groupe de condition expérimental et un groupe témoin.
Le groupe témoin était composé de 207 fumeurs qui ont gagé quatre HWL différentes qui se trouvent actuellement sur des paquets de cigarettes. Les étiquettes de texte mettent en garde contre l'inhalation de monoxyde de carbone, les complications de la grossesse, l'emphysème, les maladies cardiaques et le cancer du poumon.
Le groupe expérimental a examiné neuf étiquettes d'image séparées qui ont montré une maladie pulmonaire causée par la fumée secondaire, les maladies cardiaques et le cancer. Chaque étiquette contenait une image graphique des organes malades, un symbole abstrait ou une souffrance humaine, ainsi qu'un texte d'avertissement. Les étiquettes avaient des images que la FDA recommandait pour les étiquettes d'avertissement aux États-Unis, ainsi que des images utilisées sur les étiquettes dans différents pays.
À l'aide d'une échelle de 10 points, tous les participants ont analysé les messages pour l'efficacité perçue, la crédibilité et la pertinence personnelle.
Dr. Thrasher explique:
"La présente étude a fourni le premier test direct de l'hypothèse selon laquelle les étiquettes d'avertissement de santé picturales fonctionnent mieux que les étiquettes textuelles chez les personnes ayant une faible connaissance de la santé. Les évaluations de la pertinence personnelle et de l'efficacité des étiquettes picturales par rapport aux étiquettes textuelles n'étaient pas différentes pour les fumeurs Dans les groupes de littéraires élevés par rapport aux groupes d'alphabétisation à faible niveau de santé. Cependant, les fumeurs ayant des étiquettes picturales peu alphabétisées en matière de santé sont plus crédibles que les avertissements textuels, alors qu'aucune différence n'a été observée chez les fumeurs ayant une haute littératie en santé.
Les réponses au type de photos utilisées dans les HWL picturales différaient en étudiant la santé, l'alphabétisation et la race des bénévoles. Les photos abstraites ont entraîné les plus grandes différences entre ces deux groupes, mais ces types de photos HWL ont causé des réactions les moins significatives dans l'ensemble.
Les fumeurs des deux groupes ont évalué les HWL graphiques comme les plus efficaces et les plus susceptibles d'avoir un impact sur eux.
Le Dr Thrasher conclut: «Ces résultats suggèrent que la FDA devrait envisager de mettre en place des étiquettes d'avertissement avec plus d'images graphiques afin de maximiser l'impact des avertissements dans différentes populations de fumeurs adultes, y compris les fumeurs plus défavorisés».
Une étude antérieure nous a également indiqué que les étiquettes d'avertissement graphiques réduiraient la demande de cigarettes. Il a également constaté que l'imagerie graphique est plus efficace que l'étiquetage du texte.
Les étiquettes picturales, en particulier les photos graphiques, sont peu coûteuses et ont la possibilité d'encourager grandement les fumeurs adultes à prendre conscience de la portée et de la profondeur des risques liés au tabagisme et de les persuader de cesser de fumer.
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