La nostalgie pourrait aider les fumeurs à quitter, étude trouve


La nostalgie pourrait aider les fumeurs à quitter, étude trouve

Si votre résolution du Nouvel An pour arrêter de fumer s'est effondrée, une nouvelle étude suggère une autre stratégie qui pourrait vous aider à reprendre la route: évoquer des souvenirs précieux.

Les chercheurs disent que les annonces nostalgiques du service public peuvent aider les fumeurs à quitter.

Les chercheurs ont constaté que, lorsqu'ils ont montré une annonce de service public conçue pour induire la nostalgie, les personnes qui fument étaient plus susceptibles d'afficher des attitudes négatives à l'égard du tabagisme et ont une plus grande intention de cesser de fumer, comparativement aux fumeurs qui ont montré un message non nostalgique.

Les auteurs de l'étude, Ali Hussain et Maria Lapinski, de l'Université d'État du Michigan, disent que leurs résultats suggèrent que les campagnes de cessation de fumée devraient se concentrer sur la production de messages évoquant la nostalgie plutôt que ceux qui évoquent des émotions négatives telles que la peur et la culpabilité.

Les chercheurs ont récemment signalé leurs résultats dans le journal Rapports de recherche en communication .

Selon les Centers for Disease Control and Prevention (CDC), la cigarette reste la principale cause de décès évitable aux États-Unis, ce qui représente environ 1 mort sur 5 au pays chaque année.

En 2015, environ 16,7% des hommes et 13,6% des femmes ont déclaré avoir fumé des cigarettes, alors que les adultes âgés de 25 à 44 ans déclarent les taux de tabagisme les plus élevés.

Nostalgie vs peur

La plupart des campagnes actuelles de cesser de fumer se concentrent sur illustrer les implications pour la santé du tabagisme, qui suscitent souvent des sentiments de peur, de dégoût, de culpabilité et d'autres émotions négatives.

Cependant, Hussain note que "les fumeurs n'achètent souvent pas les messages et se sentent mal sur eux-mêmes et la personne qui essaie de les effrayer".

Pour leur étude, Hussain et Lapinski ont cherché à déterminer si les messages évoquant la nostalgie - souvent utilisés dans les campagnes publicitaires - pourraient être plus efficaces pour encourager les fumeurs à cesser de fumer.

L'équipe a inscrit un groupe de fumeurs âgés de 18 à 39 ans. Certains des fumeurs ont reçu une annonce de service public nostalgique (PSA), tandis que les autres participants ont reçu un PSA non nostalgique.

Le PSA nostalgique était constitué d'images d'enfance associées à la narration. Le narrateur a utilisé des phrases telles que «Je me souviens quand j'étais un garçon» et «Je manque la simplicité de la vie, je suis dehors dans une chaude nuit d'été», en me référant à des parfums et des goûts familiers depuis l'enfance. Le narrateur conclut en parlant du temps qu'il lui avait offert des cigarettes.

Le PSA nostalgique peut être visualisé en détail ci-dessous:

Les PSA nostalgiques évoquent des souvenirs chers pour influencer le comportement

Par rapport aux fumeurs qui considéraient le PSA non nostalgique, ceux qui considéraient le PSA nostalgique ont déclaré ressentir de plus grandes émotions nostalgiques.

Il est important de noter que les fumeurs qui ont considéré le PSA nostalgique ont également signalé de plus grandes attitudes négatives à l'égard du tabagisme et une plus grande intention de quitter l'habitude, par rapport à ceux qui voyaient le PSA non nostalgique.

Les chercheurs expliquent que les PSA nostalgiques augmentent l'engagement des téléspectateurs en suscitant des images de leurs propres souvenirs précieux, ce qui peut avoir un impact sur les attitudes et les comportements. Ils pensent que de tels PSA peuvent être utiles pour aider les gens à cesser de fumer.

Notre étude, qui à notre connaissance est la première de son genre, se révèle prometteuse d'utiliser des messages nostalgiques pour promouvoir des comportements pro-sociaux. Nous savons que les changements politiques et environnementaux ont une influence sur le tabagisme et cette étude indique que des messages convaincants peuvent influer sur les attitudes à tabac ".

Maria Lapinski

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